유기농 일회용 생리대의 인증로고, 라벨, 광고에 대한 여성의 태도: 다층 연구 결과

Jun 17, 2023

BMC 여성 건강 22권, 기사 번호: 237(2022) 이 기사 인용

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측정항목 세부정보

본 횡단면 연구에서는 유기농 일회용 생리대(OSP) 인증 로고, 라벨, 광고에 대한 여성의 태도를 평가하고, 그 주된 이유가 무엇인지 조사했습니다. 또한 본 연구에서는 이러한 태도와 OSP의 구매 행동 사이에 관계가 있는지 여부를 조사했습니다.

본 연구는 OSP를 구매한 한국 성인여성을 대상으로 자가 보고식 온라인 설문조사를 통해 진행되었다. 연구 설문지는 (1) OSP 구매 행동의 특성, (2) OSP 인증 로고, 라벨 및 광고에 대한 태도, (3) 정부와 기업에 대한 적절한 관리 요구, (4) 응답자의 사회인구학적 정보를 다루는 네 가지 섹션으로 구성되어 있습니다. . 설문지의 Cronbach's α값은 0.857이었다.

총 500명의 응답자가 설문지를 작성했습니다. 전체적으로 인증로고(3.73±0.61), 제품포장 라벨(3.71±0.63), OSP 광고(3.41±0.62)에서 높은 신뢰도를 보였다. 응답자들은 이것이 제품 신뢰성, 제품 이미지, 구매 행동에 관한 의사 결정에 상당히 긍정적인 영향을 미쳤다고 밝혔습니다. 제보자로부터 가장 빈번하게 영향을 받는 측면은 인체 건강에 대한 안전성이었습니다. 본 연구에서 평가된 OSP 인증 로고, 라벨, 광고에 대한 모든 태도는 비구매자, 간헐적 구매자, 습관적 구매자 방향으로 갈수록 긍정적으로 변했습니다(모두 P < 0.05). OSP 기업과 정부에 대한 응답자들의 가장 큰 요구사항은 OSP 포장에 유해성분을 명확히 표시해달라는 것(42.0%), 허위광고에 대한 제재를 강화해 달라는 것(37.8%)이었다.

본 연구의 결과는 OSP 시장에서 인증 로고, 라벨, 광고 사용의 중요성을 명확하게 나타냅니다. 이러한 결과는 OSP 회사가 마케팅 전략의 효율성을 개선하기 위해 활용하거나 정책 입안자 및 인증 기관이 OSP 시장에서 정보 제공자를 적절하게 관리하기 위해 활용할 수 있습니다.

동료 검토 보고서

일회용 생리대는 여성들에게 필수품으로 꼽힌다. 월경은 여성 평균 수명의 약 40년 동안 이루어지며, 대부분의 여성은 이 기간 동안 일회용 생리대를 정기적으로 사용합니다. 여성은 평생 동안 약 11,400개의 패드를 사용하는 것으로 추산됩니다[1]. 여성의 질 점막은 패드와 직접 접촉하기 때문에 패드가 여성의 건강에 미치는 영향은 끊임없는 관심거리였습니다. 이러한 우려는 여성 건강을 위한 일회용 생리대에 사용되는 화학물질의 잠재적 위험에 대한 언론의 관심으로 인해 지난 10년 동안 급속도로 커졌습니다[2, 3].

건강 문제에 대한 인식이 높아지면서 여성의 건강을 위해 일회용 생리대의 안전성을 확보하려는 노력이 활발해지고 있습니다. 우리나라에서는 의약품 및 의약외품에 관한 약사법을 개정하여 모든 제품에 사용된 모든 성분을 포장 라벨에 표시하도록 규정하고 있습니다[4]. 뉴욕과 캘리포니아는 또한 2019년 생리 제품 알 권리법과 2020년 생리 제품 알 권리 법에서 각각 패드에 사용되는 모든 성분에 라벨을 표시하도록 요구하는 유사한 법안을 제정했습니다[5, 6]. 유기농 일회용 생리대(OSP)에 대한 여성들의 관심과 수요도 증가했습니다. 분석가들은 2020년부터 2024년까지 글로벌 OSP 시장이 5년간 매년 7%씩 성장할 것으로 예측했습니다[7]. 이러한 변화로 인해 인증 로고와 유기농 제품임을 강조하는 광고가 포함된 OSP 제품의 수가 증가했습니다.

기존 일회용 생리대에 대한 우려에 대응하여 인증 로고, 제품 포장의 세부 라벨, 전 세계 OSP 광고의 사용이 증가하고 있음에도 불구하고 이 기능과 그 영향에 대한 여성의 태도에 초점을 맞춘 연구는 거의 없습니다. 여러 연구에서 식품의 유기농 로고나 라벨에 대한 소비자의 인식과 태도를 평가했지만[8,9,10,11,12], 식품과 OSP는 서로 다른 특성을 갖고 있기 때문에 이러한 결과를 OSP에 직접 적용하기는 어렵습니다. 본 연구에서는 OSP 인증 로고, 제품 포장 라벨, 광고 등 정보 제공자에 대한 소비자의 태도가 구매 행동에 영향을 미칠 수 있다는 가설을 세웠습니다. 이에 온라인 설문조사를 통해 여성의 제보자에 대한 태도와 주요 원인을 평가하고, 그것이 구매결정이나 소비빈도와 관련이 있는지를 조사하였다.