애완동물, 사람들, 그리고 지구

Nov 10, 2023

주로 친환경 비즈니스로서의 마케팅에는 고유한 과제와 이점이 있습니다. 고객들은 스스로 천연제품을 찾는 경우가 많지만, 여전히 친환경 아이템과 사업의 이점을 제대로 이해하지 못하는 사람들이 많습니다.

자연스러운 측면에 더 가까운 기업은 종종 제품을 통해서만 자신을 마케팅할 수 있습니다. 기업이 아무리 친환경적이라는 자부심을 갖고 있더라도 소비자에게 마케팅할 수 있는 방법은 무궁무진합니다.

West Paw의 CEO인 Spencer Williams는 자신의 회사가 자신이 수행하는 작업에 대한 투명성이 최고의 마케팅 형태라고 믿고 있다고 말합니다. 이 브랜드는 몬타나에 있는 공장에서 물건을 만드는 방법과 혁신적인 소재 및 제품을 개발하는 방법을 보여주고 이야기하는 것을 좋아합니다.

Williams는 "애완동물 업계 최초의 인증된 B Corp이 됨으로써 고객을 위한 신뢰와 투명성을 확립하는 데 도움이 되었습니다"라고 말했습니다. "올해 B Corp 인증 10주년을 맞이하게 되어 매우 자랑스럽습니다."

또 다른 전체적 회사인 Earth Animal은 수의사 경험을 활용하여 영양을 양식으로 사용하여 개와 고양이를 치료하는 Bob 박사와 Susan Goldstein에 의해 설립되었으며, 이는 Earth Animal이 최근 B Corp으로 명명되는 데 도움이 되었습니다.

"이 인증은 거의 50년 동안 사람, 동물 및 환경을 보호하려는 우리의 친환경 정책에 부합하는 엄격한 구조를 제공합니다"라고 Susan은 말합니다. "우리의 지속적인 지속 가능성 노력은 메시지로 전달되며 공공 영역의 내부 및 외부 어디에서나 볼 수 있습니다."

마케팅을 촉진하는 제품

지속 가능한 개 사료 및 간식 회사인 Jiminy's의 경우, 특히 곤충 단백질을 통해 자사 제품이 스스로를 대변하도록 하는 경향이 있습니다.

"곤충 단백질은 새로운 단백질이므로 영양가가 높을 뿐만 아니라 땅과 물을 덜 사용합니다. 또한 소화나 알레르기 문제가 있는 개에게 좋습니다."라고 CEO인 Anne Carlson은 말합니다. "게다가 우리는 기후 변화에도 맞서 싸우며 인도적입니다. 자신에게 무엇이 중요한지 자문하고 영향을 최소화하고 환경을 고려하며 건강을 추구한다면 우리가 많은 질문에 답한다는 것을 알게 될 것입니다. ."

뉴질랜드에 본사를 둔 ZIWI는 다른 친환경 기업들 사이에서 눈에 띄기 위해 재료와 조리법에 중점을 두고 있습니다. 그러나 브랜딩 및 마케팅 전문가인 Karlyn Kubin에 따르면 그들은 소비자를 유인하기 위해 제품에만 의존하지 않습니다.

"우리는 윤리적이고 지속 가능한 관행의 중요성을 교육하기 위한 도구로 마케팅을 사용합니다"라고 Kubin은 말합니다. "환경 옹호자로서 우리의 메시지를 공유하는 것은 우리에게 달려 있습니다. 애완동물 산업을 위한 지속 가능하고 윤리적인 소싱을 촉진하는 데 앞장서는 데 도움을 줄 수 있는 애완동물 지속 가능성 연합과 같은 훌륭한 파트너가 있다는 것은 행운입니다."

Earth Animal은 또한 Bob이 1960년대에 "해를 끼치지 않는다"는 수의사 맹세를 존중함으로써 천연 제품의 공급원이 되기 위해 노력하고 있습니다.

"이것은 우리가 판매하는 식품, 보충제, 간식 등의 제품에 나타납니다."라고 Susan은 말합니다. "여기에는 제제 뒤에 숨은 의식, 특히 인도적으로 사육된 동물의 재료 조달, 녹색 포장, 마케팅 뒤에 숨은 철학과 윤리, 완전한 식물 기반 회사가 되기 위한 미래 지향적 목표가 포함됩니다. 우리는 또한 자선 활동을 지원하기 위해 노력합니다. 기업의 십일조를 내고 연간 매출의 1%를 기부함으로써 지속 가능성을 높이고 있습니다."

작은 애완동물을 키우는 사람들은 작은 친구들을 위해 살 수 있는 친환경 품목도 찾습니다. Supreme Petfoods는 이제 회사가 야생 식단을 최대한 비슷하게 반영하는 영양에 중점을 두면서 소형 애완동물을 위한 가장 광범위한 수의사 권장 종별 식품을 보유하고 있습니다.

마케팅 이사인 Claire Hamblion은 "Supreme에서 자연 영양에 대한 우리의 약속은 단순한 핵심 신념이 아니라 삶의 방식입니다"라고 말합니다. "우리는 오늘날의 소비자가 구매 결정을 내릴 때 더 큰 그림을 본다는 것을 이해하고 있으며 항상 작은 애완동물뿐만 아니라 모든 사람을 위해 최선을 다하려고 노력합니다. 예를 들어 우리의 모든 제품에는 팜유가 포함되어 있지 않습니다."