자연적인 방식으로 영양을 섭취하세요

Nov 11, 2023

지난 10년 동안 애완동물 사료 산업이 극적으로 성장했다고 말하는 것은 절제된 표현입니다. 애완동물 사료는 항상 애완동물 관리 판매의 스타였지만, 이 분야에 진출하는 혁신적인 포뮬러와 새로운 브랜드의 출시는 애완동물 부모들을 위한 선택의 온상을 만들었습니다.

Northwest Naturals의 전국 영업 관리자인 Amy Snell은 "14년 전 제가 업계에 입문했을 때 대부분의 매장에는 냉동고가 한 개밖에 없었습니다."라고 말합니다. "양문형 냉동고였다면 정말 많았을 것입니다. 오늘날 소매점에서는 냉동고를 추가하기 위해 사료 선반을 제거하고 있습니다. 이제 양문형 냉동고는 최소 3개, 때로는 최대 20개가 넘습니다!"

그리고 반려동물 사료의 성장을 보여주는 것은 개인적인 경험뿐만이 아닙니다. 2013년 애완동물 사료의 누적 매출은 총 216억 달러에 이르렀으며, 2023년 Statista 예측에 따르면 해당 카테고리는 1,470억 달러로 마감되었습니다. 해당 카테고리에 훨씬 더 많은 지출이 있기 때문에 애완동물 부모들은 그 어느 때보다 더 많은 선택권을 갖게 되었으며, 이는 그들이 구매하는 제품에 대해 더 많은 안목을 갖게 되었습니다.

Fromm Family Foods의 브랜드 디렉터인 Bryan Nieman은 "식품과 관련하여 소비자들 사이에서 최우선 순위는 애완동물에게 가능한 최고의 영양을 제공할 수 있는 식단을 찾는 것입니다."라고 말합니다. "여기에는 재료의 품질, 식품 제조 방법, 그리고 다양한 요리법, 맛, 질감 등의 영역으로 확장되는 내용이 포함됩니다. 이는 천연 영양을 포함하여 애완동물 산업 전반에 걸쳐 범주적으로 볼 수 있습니다."

'자연'을 정의하다

하지만 먼저 "자연스럽다"는 것이 정확히 무엇을 의미하나요? 이는 애완동물 산업에서 가장 큰 유행어 중 하나이며, 기업이 이 유행 문구를 활용하고 이를 브랜드에 통합하기 위해 노력함에 따라 이 용어가 다소 선정적이 되었습니다. 그러나 기본적으로 Nieman은 천연 애완동물 사료는 역사적으로 명명된 고기, 생선, 통곡물, 과일 및 채소와 같이 쉽게 식별할 수 있고 친숙한 성분에 초점을 맞추고 있다고 설명합니다.

"애완동물 부모들은 종종 '육분'이나 부산물과 같이 덜 익숙하거나 모호한 재료를 피하고 있습니다"라고 Nieman은 설명합니다. "이것은 부분적으로 애완동물의 인간화에 의해 주도되는 추세입니다. 개와 고양이는 점점 더 가족의 중요한 구성원이 되었으며, 따라서 애완동물 부모들은 개와 고양이를 위해 더 나은 영양 공급원을 찾습니다."

Nieman의 생각을 반영하는 사람은 Natural Farm의 영업 이사인 Kajsa Boern입니다. 그녀는 애완동물 부모들이 그들의 개인적 취향을 모방한 천연 식품을 찾고 있다는 주장을 더욱 강조합니다. 특히 그녀는 천연 애완동물 사료를 선택할 때 소비자가 다음을 찾는다고 설명합니다.

• 제한된 성분으로 만든 깨끗한 제품

• 재료의 출처에 대한 명확한 정보

• 성분의 기능성, 즉 영양 외에 어떤 종류의 건강상의 이점을 제공하는지

• 성분이 포함된 이유

예를 들어, Bjoern은 콜라겐을 천연 애완동물 사료에 자주 포함되는 성분으로 언급합니다. 콜라겐은 윤기 나는 털, 부드러운 피부 및 강한 손톱을 촉진하는 데 도움이 되는 것으로 알려져 있습니다.

Bjoern은 "천연 영양 분야가 더 나은 방향으로 발전했습니다."라고 말합니다. "깨끗한 재료, 한정된 재료, 지속 가능한 소싱에 더 중점을 두고 있습니다. 소비자의 교육 수준이 높아짐에 따라 제품이 천연이라고 주장하는 회사에 더 많은 것을 요구하고 있습니다."

소비자의 교육 요구 충족

천연 영양에 대한 수요 증가와 함께 자신이 구매하는 회사와 브랜드를 이해하려는 애완동물 부모의 욕구도 있습니다. 전문가들에 따르면, 현대의 애완동물 주인들은 디지털 기술 덕분에 정보가 풍부하고 더 많은 정보에 접근할 수 있습니다. 그 결과, 그들은 자신의 개인적 선호도를 다시 한 번 반영하여 애완동물을 위해 신뢰할 수 있는 다양한 제품을 갖춘 신뢰할 수 있는 브랜드를 찾는 데 더 많은 노력을 기울이고 있습니다.

Bjoern은 "가장 큰 요인은 소비자가 자신이 소비하는 제품에 대해 더 잘 인식하기 시작한 식품 산업입니다."라고 설명합니다. "한때 소비자들은 바로 먹을 수 있는 간편식 등 편의성을 중시했습니다. 그러나 이제는 편리함보다 더 중요한 홀푸드를 요구하는 소비자들이 늘어나고 있습니다. 또 다른 원동력은 밀레니얼 세대가 만들어내는 세대교체입니다. 구매 그룹이 많아지고 건강에 '좋은' 것과 '나쁜' 것이 무엇인지에 대해 스스로 교육하는 경향이 있습니다."